项目背景：因为京涛策划在中国高端品牌营销和新品牌策划的影响力，并且是中国知名及上海最大的新品上市策划机构，所以，蒂芙尼最终选择与我们合作，共同进行该品牌的品牌策划工作。我们京涛策划接触过太多珠宝或类似的高端品牌策划，或许产品不同、品类不同，但目标人群大致相同，消费心理大致相同，所以，我们面对蒂芙尼，也有着京涛品牌策划公司自已的感觉和经验。作为一个有百年历史，并始终象征着高贵典雅的珠宝品牌，蒂芙尼的品牌策略只能、也必将是走高端的路线。这也是我们双方共同为这个品牌策划的目的所思考的。目前，蒂芙尼在中国拥有12间零售店，其中包括三间在北京，四间在上海和一间在成都。蒂芙尼预期中国在未来五至十年将超越美国成为世界最大珠宝市场。蒂芙尼选择与京涛策划合作，就是看中我们在奢侈品行业中无可匹敌的实战经验以及立足上海，放眼全国的战略眼光。蒂芙尼公司非常看中中国市场，计划未来三年在中国各地开设25至30间零售店。

策划成果：此次合作，主要就是为将来在中国更广阔的市场开设更多零售店做战略规划，包括新开零售店的区域选择，品牌营销层面的战略规划，全年广告投放与设计。

合作周期：360个工作日

总结思考：我们在为蒂芙尼珠宝进行品牌策划过程中，始终在思考一个问题。为何蒂芙尼就能代表高端？就能代表时尚？纵然蒂芙尼珠宝价格昂贵，但是依然无法抵挡人们对拥有蒂芙尼珠宝的梦想。难道国内的珠宝品牌就没有那么漂亮的款式？没有优质的珠宝？没有完善的服务？我们认为之所以蒂芙尼珠宝能在珠宝行业中独占鳌头，还是归结于品牌的力量。蒂芙尼珠宝，如果除却“TIFFANY”这个品牌，那么它就只是珠宝，而远远达不到一种意识形态上的高端象征。做珠宝行业，首先要有品牌意识，我们京涛品牌策划常说，先树立品牌，再卖产品，同样的款式，同样的珠宝，蒂芙尼就是可以卖的贵，卖的好，所以“先树品牌，再卖产品“、“先公益、再功利”，这始终是我们京涛品牌策划对于新品牌的建议之一。另外，我们还认为，该品牌的珠宝，需要体现出一种与众不同的气质。这是我们在做品牌策划时很重要的产品元素提炼。与众不同不是那么容易。但蒂芙尼有这个条件，首先它来自国外，再者她很时尚，有着天生的一种高贵气质。而我们京涛品牌策划公司曾经面对过大量的国内珠宝品牌，“珠光宝气”就是主要且唯一的象征，黄色、金色等这样的色调和气质，让国内的品牌一直都在走着贵而不高的路线。有点暴发户的意思。而国外品牌，特别是蒂芙尼的低调和内敛，让她的气质“不怒而威”，低调的奢华一点不为过，贵且高，有气质有灵魂有特点。我们京涛品牌策划用最简洁最适合蒂芙尼的策划执行表现手段来为其量身打造中国消费者愿意买单的品牌策划形象。