比利时麦氏啤酒(欧洲经典啤酒品牌,上海市场营销策划)

 

比利时麦氏啤酒
项目背景:
诞生于1758年的麦氏啤酒同闻名世界的比利时钻石、比利时巧克力一样,流淌着欧洲贵族血液,体现出尊贵与高尚,麦氏啤酒古老独特的酿造技术,选用优质澳麦芽、净化超滤纯水、德国特种储藏啤酒酵母,使麦氏啤酒的泡沫、香味、浓度都达到了啤酒领域中的极致,将其皇家血统、深厚的文化全部融于啤酒中。
麦氏啤酒选择上海京涛策划作为其进军中国市场的三年长期合作伙伴,正是看中京涛策划在一系列服务国外高端品牌的过程中积累下的宝贵经验和独到的营销策划眼光。
此次合作作为长期合作,京涛策划全程负责麦氏啤酒中国区所有营销策划及周边服务。
策划成果:营销策划及周边服务。
合作周期:180个工作日
合作思考:
我们在合作中发现,麦氏啤酒做为独到之处在于家族独特的酿造技术,经过比较分析,麦氏啤酒的泡沫、香味、浓度都达到了啤酒领域中的极致。同时,麦氏啤酒也在其包装等方面做着不断改进,更加有现代时尚感。其独特的瓶身设计融入奈米技术,将新一代PET瓶与啤酒结合,缔造出瓶身轻盈且可100%回收的环保优势。与其他品牌最大的差异在于一改传统玻璃瓶包装,开瓶更方便,质轻不易碎,更能保有麦氏啤酒纯正浓郁的绝佳风味。因此我们建议麦氏啤酒在进入市场的初期,应着重宣传推广PET瓶包装技术以及家族独特的酿造技术,因为罕见,故此能顺利的引起消费者的好奇心,好奇心带动首次消费,而良好的口感则将进一步刺激消费者的多次购买,逐渐培养起消费的忠诚度。
在中国,中低端的啤酒市场几乎已经饱和,要获得更高的市场份额,只能从中高端市场打开缺口。
  

 

 

 

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