波司登服装(中国最大品牌羽绒服生产商,新品上市营销策划)

 

项目背景:波司登男装是波司登国际控股有限公司旗下企业。波司登男装作为波司登品牌延伸重点项目之一,自2004年面世以来,在竞争激烈的男装市场中起跑迅速。率先以自主品牌进驻欧洲市场,为更多中国服装品牌进入国际市场树立了典范。
作为波司登品牌旗下的男装品牌,波司登男装的重新定位,给消费者带来全新着装体验!波司登品位生活男装让您在精致商务、简约办公、都市休闲中轻松转换角色。体会时光磨砺出的从容,不论内心如何澎湃,都能够淡然处之,坦荡的目光中,都有着无限的精彩。
波司登男装网站设计上秉承了品位生活的男士精品路线,用简约的线条勾勒出整体框架,更好的凸显了产品与品牌形象。品牌形象新定位——多年的知名服装品牌,传统的服装形象理念,或许需要一些改变。
网络营销新传播——对于服装行业现今越来越激烈的品牌和模式的竞争,网络是一个大战场,我们京涛策划在网络层面的策划传播能力是客户一直相当认可的。
新品上市要代言——对于波司登的新品上市,我们选择了王力宏的形象对波司登进行包装,拉近与消费者之间的距离,并且得到更多市场大众化的流行元素认可。
策划成果:
打造新的品牌形象——正如我们京涛最擅长的品牌形象打造,波司登的品牌形象需要新的升级,更现代、更流行、更时尚或者更与时俱进。我们与波司登合作的很愉快,因为整体形象的设计很满意。
利用好品牌代言人——在网站、在物料、在终端、在渠道等各个环节都尽量的利用好波司登的形象代言人王力宏,充分发挥了形象人的品牌优势。
全新的网络营销与建站——对于波司登的网站建设,我们进行了多次创意与修正,最终以形象代言人为主体的一个DEMO获得认可并成为现在波司登网站的主体风格。网络营销层面,我们也为该品牌进行了大量的软与硬的文字类传播。
合作周期:180个工作日
总结思考:
波司登作为中国较早也是现今最大的服装品牌之一,多年来一直给人一种成熟有余时尚不足的感觉,而随着中国服装行业白热化的竞争环境愈发恶劣艰难,再大的企业也需要紧跟时尚潮流,于是就有了策划公司的介入。而京涛策划为其策划的品牌新形象定位,也满足了企业对品牌升级的需求。不仅要大,还要新。
大与新的共同发展,是一些中国大型企业所面临的多年矛盾,一个品牌,它可以很大,但一旦大了就不能随意更换定位和形象,但不更换形象就面临着品牌老化的危险。我们可以从很多中国企业看到很大但不很新的品牌形象,这也阻碍了消费者对企业的新认识。
特别是对于服装行业,流行是永远的不变元素,所以,需要有新的元素在新的品牌形象里,通过人物或传播内容来体现不一样的新元素,关键是紧跟流行步伐,紧跟新阶段的消费者步伐。或者我们可以这样理解,服装品牌,不可一日不流行。

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