起亚汽车(韩国汽车品牌,新品上市营销策划)


 

 

 

项目背景:韩国著名汽车公司,起亚汽车的一款新品上市,与我们京涛策划进行网络营销层面的品牌策划合作,包括阶段性的品牌形象的打造与创意。作为韩国知名汽车厂商,向来是找韩国或国际的广告公司服务,而此次选择京涛营销策划,也是看重我们的高端新品策划能力,在上海是很专业的,在首次沟通后,韩国起亚汽车公司与上海京涛策划公司签订品牌策划合作协议,为其两款车型进行品牌形象的打造,并对其进行全程的媒体内容协助与发布配合。合作周期为6个月。起亚汽车公司,是韩国最早的汽车制造商,现在隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线,具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。
策划成果:整体项目合作范围主要集中于网络与创意,为起亚汽车的新产品进行全新的网络形象打造,包括新车型网站的搭建等。为起亚汽车完成深度网络营销及品牌策划工作,这是新产品上市的重要服务内容之一。在网络层面的合作之外,还有新品部分形象规划建议。在视觉的平面创意层面,也进行部分设计服务。
合作周期:180个工作日
总结思考:其实在最初接触起亚汽车之前,我们京涛策划就接触过不少汽车品牌和韩国企业,对于韩国品牌,也有一定见解,韩国品牌一直以来在中国市场都处于一种奇怪的市场位置,一则它来自国外,是外国品牌,强于中国本土品牌,二则它来自韩国,是全球市场的二流品牌,又低于国际大品牌,所以,不可能如同欧美品牌那样好卖,但也部分满足了少许中国人爱买国外货的心理,毕竟国内品牌并不是人人都能接受,欧美品牌也不是人人都能买得起。所以,在韩国品牌与中国消费者接触的时候,比较尴尬,也无从下手,走高端不可能,走低端无利润,只能总是取个中间值,而且更多还是走流行时尚路线为佳,无论是小产品还是大产品,都一律时尚,高科技是不行的,经典也是不够的,时尚才是主线,这是最不需要时间和科技成本的一种营销方式,也是最讨巧的方式,所以我们看到,韩国的汽车从来不可能也打不出科技牌,都一律是怎么时尚怎么来,这样也能卖的不错,是有很深的道理的,包括汽车之外的其它很多产品都是如此。时尚是最不需要理由和资本的,成本也很低,所以,在这一点上,我们京涛策划建议,中国的企业品牌可以好好借鉴,当你没有更多的资本或科技时,就走时尚路线,肯定可行!想想时尚产业的高利润吧,还有一点,当企业找不到方向或有瓶颈时,找一家合适的品牌策划公司是多么的重要!
最后,我们京涛营销策划要给一些韩国品牌两点建议:韩国品牌怎样打动中国心——这是一个很有意思的情况; 中低品牌怎样打动高端心——总是中低端形象无法提升品牌价值,钱赚到了,但不长远!两方向,让我们京涛品牌策划公司与韩国这家汽车公司合作非常愉快! 

 

 

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