奇瑞汽车(中国自主汽车品牌,新品上市营销策划)

  

 

 

项目背景:
中国本土汽车第一品牌奇瑞汽车与京涛策划合作,为企业品牌的形象提升,以及新车上市进行传播策划,因为京涛策划与奇瑞汽车于多年前合作过A5系列车型的上市,以及50万辆车下线的全国公关活动策划,所以,再次合作,奇瑞汽车也对京涛策划寄予更大的期望。
整体策划项目进展顺利,也得到了奇瑞汽车公司的相关领导全力配合与肯定,因为在数个事件活动中的良好表现,也引起了中国汽车与策划界的良好反响,京涛策划,作为中国第一家新品上市策划公司,将会有越来越多新车上市的背后,不断出现京涛策划的身影。奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立;1997318日动工建设,19991218日,第一辆奇瑞轿车下线。2001年,奇瑞轿车正式上市,当年便以单一品牌完成销售2.8万辆;2002年,奇瑞轿车产销量突破5万辆,成功跻身国内轿车行业八强之列,成为行业内公认的车坛黑马,一直到现今,奇瑞都不断是造着中国汽车的奇迹。
策划成果:
京涛策划与奇瑞汽车在品牌提升、网络营销、新品策划、事件炒作、新闻发稿、创意设计等方面进行合作,均取得了喜人的成果,帮助奇瑞汽车更好的在中国诸多汽车品牌中突出定位、树立权威、找准位置,也更好的利用现代网络营销手段,影响更多潜在的购车群体。
合作周期:270个工作日
总结思考:
我们在服务奇瑞汽车的过程中,一直在思考,到底中国本土汽车的品牌营销怎样效果最大化?谁能真正成为业界老大?在中国的本土汽车市场上,也一直在进行着较劲,谁才是真正的本土汽车老大,这个位置有时会变化,但整体而言,还是以奇瑞为首,它是中国最早也是最大规模的地方汽车工业品牌,也是最早以一款车型让国人接受并成为市场经典,风云、QQ等均是多年的畅销子品牌。我们也反观,吉利、比亚迪等众多本土其它品牌的不断扩大,各有各的发展路线,特别是吉利收购沃尔沃、比亚迪的新能源发展等,大、专、细已成为新型本土汽车的新方向,奇瑞近年让人更多感觉稳健。
因为出身本土,所以选择爱国,这是很多本土汽车品牌的一贯作法,我们京涛策划给奇瑞做的策划服务过程中,企业提出,强调中国元素是很重要的方向,这也越来越多成为其它本土汽车品牌的营销手段
另外,我们京涛策划还想提及一点,希望在以后的营销过程中,本土汽车更应该在网络层面进行多多的突破,个中原因不说自明,因为网络是几乎所有购买群体都会接触到的媒体,软性的与硬性的结合,文字的与图象的结合,一些新型的网络营销手段也正越来越多的运用,比如微博等。无论是怎样的新品牌,在强调本土中国元素之外,更应该紧跟现代人们接受的时尚元素,什么流行,什么可靠,什么能引导年轻人的购买心理,为什么会选择某种车型,除了价格,更多还是一种购买流行的心理,一个群体有一种心理,这就是时尚。 

 

 

 

 

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