京涛策划经典案例：吉列-宝洁中国整合（上海京涛策划原创文章）     吉列中国的王者之道      吉列，“东方不败”的神奇宝洁公司，近十多年来都是中国日化用品行业翘首，其各类日化产品一直是中国消费者首选。据调查数据显示，平均每位国人拥有的十件日常洗化用品中，保守估计，至少有3件出自宝洁，可见其在中国市场占有率相当之高。而吉列公司，虽然比宝洁的总盘子要小，但其行业垄断率更......

《奢侈品如何打造顶级品牌》、《快消行业如何走向差异化高端》、《服装行业的中国式高端时尚策略》、《食品行业的健康有机之路》、《美容业的大健康之新业态提升》、《保健品与OTC行业如何从高端崛起》......近期由京涛策划与中国金融出版社等各机构共同打造的系列品牌丛书，将正式面向广大中国业内人士与大众读者推出，同时，京涛策划也将满足广大客户与关注者的需求，对这些中国首套讲述高端品牌打造的系列丛书进行精简刊登，会以最精炼的文字内容，浓缩书籍的精华进行连载，首期文章将连载于京涛策划中国品牌官网，由于这些内容均集结了京涛策划十多年的高端品牌打造经验，相信会对中国企业或产品品牌如何走向高端，提供货真价实在的案例参考或理论借鉴。

以下均为原创，部分已出版发行：《策划人与企业人的交集与差异》《京涛营销策划，已然成为上海策划界的一面旗帜》《外销型企业转内销，到底怎么转？》《一张纸引发的企业巨变》《什么是策划，什么又是广告》《细分，再细分，中国策划未来之路》《国内营销策划与国外管理咨询》《是谁在阻碍中国策划真正的发展》《从广告到策划，这条路有多远！》《策划公司的创意原创之重要性分析》、《上海策划公司的3种发展可能》、《网络策划公

  京涛策划“不是精品不出炉”背后之中国企业反思——中国《广告主》访上海京涛策划总监 “不是精品不出炉”的背后       作为中国最知名的新品上市策划公司，上海京涛策划机构更多的时候是比较低调的，往往需要深入了解才知道他的强大与可怕，而......

做了这么多年的传统市场，想跳出来，却又没有更好的门路——这是一位企业家朋友来我们策划公司，说的第一句话。很有感触。同样，做了这么多年的传统营销策划、品牌策划，我们也想跳出来，但再怎么跳，也是策划公司，也是在做营销策划。所以，我们认为，做企业，传统企业不可怕，跳到其它做法也无防，关健的一点是，如何手法不同、营销创新。即兴想的几点，与大家分享。 

一、跳出价格，洞察消费需求做增值服务...

苏泊尔，这个中国最大的厨具品牌之一，这个曾与我们合作过的大公司，面临着质量问题的危机。你说，一个卖锅的，也会出现问题？质量能坏到哪里去？ 非也，好锅不变形、不很粘锅等等原因很多，而质量好坏明眼人一看便知。但我们万没料到，苏泊尔这个大品牌也会载在这个问题上。作为曾为它做过品牌策划的合作方，我们能帮助它一步步成长，策划公司功劳很大，这家企业近年名气渐长，广告投放越来越多，但质量却出现了情况。

苏泊尔数十个型号炊具的材料不合格，千余件产品被哈尔滨市工商部门查扣。据《中华工商时报》公开报道称，苏泊尔这些不锈钢器皿被指存在锰含量超标、镍含量不达标的问题。 
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策划一个品牌，不仅需要将它的牌子打响，最终的目的，还是两字，销量。没有销量的虚品牌，对于策划公司而言，是不可以的。有品牌还要有销量才是最终成果 最近有一个曾经合作的客户，来到我司，吐露着自已企业经营上的不解。该经销商表示，自己当初选择品牌的时候，就是看中了该品牌知名度高，产品质量好。但是，在实际终端市场却无法发挥威力！前期自己凭着一股冲劲做了几年，还算顺利。市场网络基本健全，销量这两年却出现下滑势头。他表示，如今厂家在诸如政策、产品创新、促销策略等方面十分不给力，厂家无暇顾及，自己也无能为力！品牌只是一个牌子，它蕴含的能量何时爆发，这是让该经销商十分纠结。...

策划公司的存在，是为了帮助企业解决一些产品无法解决的问题。比如品牌、渠道、营销等。但是，在无数次的策划过程中，我们却发现了另外一种现象，就是企业过渡 的依赖于策划公司，反而对自已的产品本身并不特别关注，就是忽略了产品的价值，而想靠策划公司一飞冲天。这是我们策划公司的荣幸，但我们同样要重视产品，关注它们本身自有的价值，特别是一些中小企业。

大多数中小企业面临的现时瓶颈来自于既有产品无法形成有效的市场突破，于是，企业面对一些光鲜唬人的“时髦理论”开始迷失并趋之若鹜，以为找到了灵丹妙药，进而谋求在“心智”、“情感”等所谓品牌和传播层面进行短线突破，殊不知，我们正在远离真相，远离营销突破的正途——我们必须认识到，在现今的中国市场状况及中小企业层面，产品要素在决定营销实效的诸要素中仍然是难点和基础，产品是企业与目标客户建立关系的第一通道，也是主要通道，脱离了这一通道和基础，其他营销要素发挥的作用就会大打折扣，甚至会出现根基不牢、地动山摇的恶果，而既有产品的现实困境也不能构成中小企业放弃夯实产品基础的理由，这是不容回避的门槛，只有在营销思维的主导下，以客户需求为机会点带动完整产品的创新才会使营销突破有所附着，中小企业只有坚守产品，专注产品，不断进行产品的客户价值创新，才能取得实效的营销突破，也才能在渐进的市场规范变化中成为最终的胜出者.

       前段时间经常看到关于团购业的报道，不景气不盈利模式有问题等等，还有裁员。这不，曾经烧钱巨快的一家团购网站，开始了公司大裁员的序幕，这可是在还没有盈利之前！
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曾经的3Q大战仍在眼前，以后这样的战争还有没有可能发生？概率会更小一些，因为腾讯，这个中国最大的山寨之王，也开始准备进入网络安全领域！       

 国内网游巨头腾讯近期在网游安全市场的一次收购中与完美时空“撞车”，原因是这两家公司同时相中了同一家名不见经传的网游安全公司——上海游安网络（以下简称游安网络）。 
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         近日，中国电子商务的巨头淘宝，因新方案的出台，而遭到了卖家之间的火拼——因不满淘宝商城提价新规，上千名中小卖家将矛头指向商城大卖家，发起集中攻击，韩都衣舍、七格格、欧莎等知名的商城众多宝贝已经被迫下架，运营停滞。 
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 拥有“美特斯·邦威”等知名服装品牌的国内服装上市企业美邦服饰(002269)公告称决定停止电子商务业务，该公司去年底创办电子商务网站邦购(微博)网。 
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对于一个品牌策划公司而言，如何做好品牌策划里的重要一个环节，促销策划，这是很多公司需要重新定义的，因为两个字，创新。创新的好，则成，反之则败。而 对于企业而言，促销作为一种拉动销售的手段与方式，总是要阶段性的或者连续频繁的实施的；但是多数企业由于促销策划没有系统概念，策划与实施的不科学与不合理；也经常会出现预支未来销售或者“促”而未“销”的现象。这些都与促销策划不无关系。...

       十年前，我们购物只能从传统终端，五年前，我们还扭扭捏捏对网上购物进行观望，现如今，我们基本都在网上购过物。这说明什么？预知。预知是人类最大的财富，而预知到网络的发展，是马云的财富，预知到下一个五年和十年，世界乃至中国的市场发展，你预知了，财富就与你随行！网购，已经成为我们现在生活的一部分。而移动购物，则是下一个战场！从年销售额过亿的立即购、买卖宝，到AppStore里“生活”类目下淘宝、京东、凡客、1号店等各种App软件，继工具类应用和社交游戏之后，移动电子商务已经开始成为越来越多人心目中的“下一块”大蛋糕。 
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 一直以来，团购，这个现在最火热的网络营销模式，催生了一家家知名品牌，但是，表面的繁华却不能掩盖其中的乱象，比如说最基本的赢利问题，因为很多企业是不赢利的，靠投资人的资金在进行宣传和运营。而最近，拉手网似乎走在了前面。笔者从一位接近拉手网的内部人士获悉：拉手网已经实现业务的整体盈利。记者致电拉手网求证，拉手网表示不予评论。据该人士透露，拉手网这次实现整体盈利，应属行业首家。 ...

 2011年2月，美国最大的家电零售商百思买宣布，暂停中国业务，并关掉了上海的两家店。这是一个巨大的信号，说明百思买的模式不对头，不符合中国市场的国情。

苹果，是有核的，没有核的苹果没见过。显而易见，当乔布斯远去时，势必会出现另一个苹果的核。但无论是谁替代乔布斯，都无法完全的取代他，因为乔布斯已然被神化！ 

古语云：英雄不问出处。乔布斯就是这样，他是一个被领养的孩子，没有跟自己的亲生父母在一起。少年时期的生活不算宽裕，幸运的是养父母对他很好，视若己出。大学期间，因为学费太贵，没有上完，就不得不离开校园，独自闯天下。他最传奇的一段经历莫过于到印度修行了，这在我们看来都是不可想象的。在印度修行是非常艰苦的，但他却执意这样做，这应该是因为他心中对于宗教，对于世界，有种非常虔诚的信仰，而且有着自己独特的想法，所以，非要到古老的印度亲身经历一番。就像他对苹果的产品的要求，每一件都要极尽完美，都要做成全世界最棒的。在苹果公司里面也一样，他对于完美的追求，几乎到了疯狂的地步，在工程师改了无数遍之后，交到他手上的时候，他仍然说还可以改进，还不行。

       难以想象，曾经是中国第一家在美国的互联网上市公司，曾经是值得骄傲的中国网络公司，现在却在美国申请破产。这是不是预示着，一昧的往美国上市的中国互联网公司，需要警示自已的未来上市之路。

      首家在美国纳斯达克证劵交易所上市的中华网投资集团(CDC)，近日向亚特兰大法院递交破产保护申请。使该公司股价在当地时间6日重挫51.72%，以每股0.42美元作收，与上市首日的最高股价67美元相比，股价跌幅超过99%。
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 一年一度的国庆黄金周来临，每年的这个时候都是各大旅游品牌大打广告的时候，但一直都是以传统的宣传方式居多，而今年与往年不同，今年异地旅游、酒店预订团购消费尤为走俏，并成为旅游消费新渠道。消费者纷纷选择使用团购方式，安排“十一”黄金周异地旅游及酒店预订等全程服务。据记者了解，为抢拼“十一”黄金周旅游团购市场，各大电商、团购网站纷纷发力，提升异地旅游、酒店预订团购服务数量。团购网站窝窝团、拉手网、大众点评团、24券也已开设相应旅游、酒店频道，并在“十一”前夕推出多款异地旅游、酒店等团购产品。涉及旅游区域覆盖国内重点旅游城市，而酒店团购产品也囊括从经济型酒店到五星级酒店的多档团购产品。